A 12 días de los comicios generales del 9 de febrero, los 16 candidatos a la Presidencia de Ecuador intensifican sus estrategias para captar el voto de los ciudadanos. La campaña electoral, que inició el 5 de enero y culminará el 6 de febrero, ha estado marcada por el uso masivo de redes sociales, el posicionamiento mediático y la diversificación de estrategias de comunicación.

Estrategias de campaña: del marketing político a la presencia digital

Según el experto en marketing y comunicación, Alexander Gómez San Martín, una campaña electoral se estructura en tres fases clave: presentación, propuesta y voto. En este proceso, los candidatos buscan generar notoriedad, consolidar su discurso y persuadir al electorado con sus ofertas de campaña.

Una tendencia clara en estas elecciones ha sido la producción de videos biográficos con un alto componente emocional, utilizados para conectar con el electorado. Un ejemplo de ello es la campaña de Luisa González, quien ha resaltado su trayectoria y logros personales como una forma de proyectar liderazgo y preparación para el cargo.

No obstante, Gómez San Martín advierte que la trayectoria política por sí sola no es suficiente. La exposición mediática, el nivel de financiamiento y el tiempo de trabajo previo al periodo electoral influyen de manera determinante en la consolidación de un candidato.

“Aquellos que recién comienzan a trabajar en su posicionamiento en época de campaña difícilmente tendrán la oportunidad de ser conocidos por la audiencia”, señala el analista.

El debate presidencial del 19 de enero se convirtió en un punto clave de exposición para los aspirantes, permitiendo que muchos ciudadanos identificaran por primera vez a varios de ellos.

Financiamiento y promoción electoral

Los candidatos cuentan con dos fuentes de financiamiento para la campaña:

1. Fondo de Promoción Electoral: Recurso público destinado exclusivamente a publicidad en medios.
2. Límite de gasto electoral: Fondos privados con restricciones establecidas por el Consejo Nacional Electoral (CNE).

Ambos mecanismos buscan garantizar condiciones equitativas entre los postulantes y evitar excesos en el financiamiento de la campaña.

Las estrategias más utilizadas en la campaña electoral 2025

Las tácticas de campaña han variado según el perfil de los candidatos. Entre las estrategias más recurrentes están:

Campañas de cercanía: Algunos postulantes han optado por recorrer mercados, ferias y sitios turísticos, en un esfuerzo por mostrarse como líderes cercanos y ciudadanos comunes. Sin embargo, Gómez San Martín advierte que esta estrategia puede carecer de autenticidad cuando no hay un vínculo real con esos espacios.

El enfoque juvenil de Daniel Noboa: Ha centrado su estrategia en atraer el voto joven con propuestas llamativas y una imagen de “líder moderno”. Su equipo ha implementado herramientas de investigación digital como fact-checking para monitorear el discurso político y las interacciones en redes sociales.

El discurso «tercera vía»: Algunos candidatos han intentado diferenciarse de la polarización entre Daniel Noboa y Luisa González, presentándose como una alternativa distinta. Sin embargo, el analista advierte que esta estrategia puede resultar poco efectiva si no logran posicionarse con claridad en la contienda.

Uso del «naming» y frases pegajosas: Algunos candidatos han apostado por estrategias de naming (asociación de nombres con ideas fuertes) y slogans llamativos. Ejemplo de ello es la campaña de Luis Felipe Tillería, quien utiliza el lema «Con Tillería se acabó la pillería».

Promesas de impacto y populismo penal: Propuestas como el plan «Ocico» (sin «h») y la iniciativa «Más cárceles y más cementerios» han buscado captar la atención del electorado con mensajes radicales, especialmente en temas de seguridad.

El marketing político y la imagen de los candidatos

En esta contienda electoral, algunos aspirantes han apostado por una imagen corporativa bien definida, con colores institucionales y fotografías profesionales.

Un caso destacado es el de Andrea González, cuya estrategia combina elementos de liderazgo patriarcal y carisma confrontativo, lo que le ha permitido ganar notoriedad en redes sociales y medios de comunicación.

“Atacando a Luisa González, podría ganar visibilidad y aumentar sus posibilidades de pasar a una segunda vuelta”, sostiene Gómez San Martín.

Sin embargo, una tendencia clara en esta elección ha sido la reducción del trabajo territorial, reemplazado por un enfoque más digital. Esto representa un riesgo, ya que la construcción de una base de votantes debe trabajarse con meses o incluso años de anticipación.

¿Existe aún la ideología en la política ecuatoriana?

El analista José Portugal sostiene que la campaña ha evidenciado la pérdida de una estructura ideológica clara en los partidos y movimientos políticos.

“Ya no se puede hablar de derecha o izquierda de manera estricta. Las propuestas de un mismo candidato pueden inclinarse hacia una postura conservadora en ciertos temas y hacia una progresista en otros”, explica.

Esta tendencia ha llevado a la formulación de propuestas oportunistas dirigidas a nichos específicos de votantes, sin un marco ideológico sólido. Además, ha dado lugar a iniciativas que chocan con el orden constitucional, como la propuesta de cadena perpetua.

Un sistema electoral fragmentado

El especialista en ciencias políticas Arturo Moscoso resalta que la falta de ideología ha generado un sistema electoral altamente fragmentado, lo que dificulta la consolidación de una verdadera representatividad.

Sin embargo, una tendencia clara ha sido el auge del discurso de mano dura contra la delincuencia, influenciado por el modelo de Nayib Bukele en El Salvador.

“El electorado está mostrando una inclinación hacia posiciones más radicales en seguridad, lo que ha obligado a muchos candidatos a endurecer sus propuestas en este ámbito”, señala Moscoso.

Candidatos y binomios presidenciales

Estos son los 16 binomios que aspiran a la Presidencia y Vicepresidencia de Ecuador en 2025:

Unidad Popular (UP): Jorge Escala – Pacha Terán
Partido Sociedad Patriótica (PSP): Andrea González – Galo Moncayo
Revolución Ciudadana (RC): Luisa González – Diego Borja
Acción Democrática Nacional (ADN): Daniel Noboa – María José Pinto
Partido Socialista Ecuatoriano (PSE): Pedro Granja – Verónica Silva
CREO: Francesco Tabacchi – Blanca Sacancela
Construye: Henry Cucalón – Carla Larrea
Pueblo Igualdad Democracia (PID): Víctor Araus – Cristina Carrera
Movimiento Amigo: Juan Cueva – Cristina Reyes
Democracia Sí: Iván Saquicela – Luisa Coello
Partido Social Cristiano (PSC): Henry Kronfle – Dallyana Passailaigue
Partido Avanza: Luis Felipe Tillería – Karla Rosero
Pachakutik: Leonidas Iza – Katiuska Molina
Centro Democrático: Jimmy Jairala – Lucía Vallecilla
Izquierda Democrática (ID): Carlos Rabascall – María Alejandra Rivas
SUMA: Enrique Gómez – Inés Díaz

Reglas de la campaña electoral

Prohibido entregar donaciones o regalos a los ciudadanos.
No se permite publicidad estatal durante la campaña, salvo excepciones.

Las infracciones de violencia política de género pueden sancionarse con multas de hasta 60 salarios básicos.
No se permite publicidad que incite a la violencia o discriminación.

A pocos días de las elecciones, la campaña entra en su fase decisiva. ¿Quién logrará captar el voto de los ecuatorianos?