Cuenca avanza con paso firme hacia su consolidación como un polo estratégico para el turismo MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions), un segmento de alto valor que no solo dinamiza la economía local, sino que fortalece la proyección internacional de la ciudad.
Este tipo de turismo, enfocado en la organización de reuniones corporativas, congresos, incentivos y ferias, ha cobrado relevancia por su capacidad para atraer visitantes de alto poder adquisitivo, dinamizar la industria hotelera y estimular el comercio, la gastronomía y el sector servicios. Cuenca, con su infraestructura moderna, su riqueza patrimonial y su hospitalidad reconocida, se posiciona como un destino competitivo en la región.
Un llamado a fortalecer la infraestructura MICE
Juan Pablo Vanegas, presidente de la Cámara de Turismo del Azuay, subrayó la importancia de seguir fortaleciendo este segmento con una visión estratégica. “Cuenca ha demostrado su capacidad para albergar eventos de talla internacional, como la XXIX Cumbre Iberoamericana de Jefes de Estado y el XV Encuentro Empresarial Iberoamericano en 2024. Ahora debemos redoblar esfuerzos para mantener una ocupación hotelera constante y atraer más congresos y ferias”, sostuvo.
Vanegas también hizo énfasis en la necesidad de crear un Buró de Convenciones, una instancia clave para captar nuevos eventos y posicionar a la ciudad en el radar de organizadores internacionales. “Es fundamental trabajar de manera articulada entre el sector público y privado. La ciudad tiene una oferta completa de servicios: transporte, guías, hoteles, restaurantes y operadores turísticos, lo que la convierte en un destino integral para el turismo de reuniones”, recalcó.
Eventos internacionales que marcan la agenda 2024-2025
Cuenca será sede de eventos de gran envergadura en los próximos meses. Uno de los más relevantes es el XXXVII Congreso Panamericano de Trauma, Cuidado Intensivo y Cirugía de Emergencia, que se celebrará del 21 al 24 de mayo de este año. Se prevé la llegada de entre 1.300 y 1.800 profesionales de la salud, lo que refuerza el posicionamiento de la ciudad como un espacio para el intercambio científico y académico de alto nivel.
Lorena Guillén, directora de la Fundación Turismo Cuenca, destacó el impacto de este tipo de encuentros en la imagen internacional de la ciudad. “Con este congreso, Cuenca se consolida como sede de eventos internacionales de alto nivel. Estamos impulsando el turismo de reuniones y el intercambio de conocimientos, lo que aporta al desarrollo de la ciencia, la salud y la economía local”, afirmó.
Por su parte, José Miguel Abad, director ejecutivo de la Cámara de Comercio de Cuenca, recalcó que el turismo corporativo, científico y académico es un modelo de desarrollo que se debe potenciar. “Queremos que Cuenca se consolide como un centro de conocimiento, innovación y hospitalidad en la región”, manifestó.
Turismo de aventura y sostenible: AdventureNEXT
Otro evento que genera expectativas es el AdventureNEXT 2025, organizado por la Adventure Travel Trade Association (ATTA). Esta importante cita del turismo de aventura y sostenible atraerá a más de 30 compradores internacionales y 10 medios de prensa especializados. Se celebrará en septiembre de 2025, luego de la firma del acuerdo de realización que contó con la participación de Nicolás Caram, vicepresidente para América Latina de ATTA; Santiago Granda, subsecretario de Promoción del Ministerio de Turismo; y Lorena Guillén.
Este evento pondrá a Cuenca en el centro de atención del turismo de aventura, un nicho de rápido crecimiento que apuesta por experiencias auténticas y el respeto al medio ambiente.
La Cumbre de las Microfinanzas, otro hito para Cuenca
El ámbito financiero también encuentra en Cuenca un escenario ideal para grandes encuentros. La ciudad será anfitriona del SUMMIC 2025, la Cumbre de las Microfinanzas para Latinoamérica y el Caribe, del 3 al 5 de septiembre. Se espera la participación de aproximadamente 700 representantes de bancos, cooperativas y organismos multilaterales, incluidos el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), el Banco Mundial, asociaciones internacionales y fondos de inversión.
John Sarmiento Tupayachi, gerente de Servicios Corporativos de la Federación Peruana de Cajas Municipales de Ahorro y Crédito (FEPCMAC), visitó recientemente la ciudad para definir la locación del evento. La cumbre consolidará a Cuenca como un hub para el debate financiero y la inclusión económica en la región.
Turismo inmobiliario y bodas: nuevos segmentos en expansión
A nivel nacional, Cuenca también se prepara para la V Edición de InmoTRENDS, el principal congreso inmobiliario del Ecuador, que se llevará a cabo del 25 al 27 de junio de 2025. El evento congregará a más de 400 profesionales y empresas del sector para analizar las tendencias e innovaciones del mercado inmobiliario ecuatoriano.
Por otro lado, la ciudad se ha posicionado como un destino cada vez más solicitado para la celebración de bodas y eventos sociales, gracias a su arquitectura colonial, paisajes naturales y oferta de servicios especializados. La Expo Bodas & Eventos Cuenca 2025, que se desarrollará del 18 al 20 de abril en la Quinta Lucrecia, promete reforzar esta tendencia y dinamizar un segmento que cada año gana más adeptos.
“Muchos visitantes que llegan por eventos de negocios deciden quedarse unos días más para conocer la ciudad. Esto genera un impacto positivo en toda la cadena de valor del turismo, desde la hotelería hasta el comercio local”, destacó Vanegas.
Una ciudad preparada para el turismo corporativo
Con aproximadamente 300 hoteles, modernos centros de convenciones, una variada oferta gastronómica y turística, y una conectividad mejorada, Cuenca se perfila como el destino ideal para el turismo MICE en Ecuador y la región. La apuesta conjunta del sector público y privado refuerza su posición como una ciudad que ofrece experiencias únicas y servicios de calidad para el turismo de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones.
“Cuenca no solo es patrimonio cultural de la humanidad, también es el epicentro de grandes ideas, encuentros internacionales y desarrollo sostenible”, concluyó el presidente de la Cámara de Turismo del Azuay.
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